|
Kim jest konsument danego produktu? Dlaczego i w jaki sposób używa właśnie tego produktu?
Z reguły jest to badanie ilościowe. Odnosi się do produktu już występującego na rynku. Określa stosunek użytkowników do danego rodzaju produktu. Opisuje przyzwyczajenia związane z jego zakupem, motywy związane z użytkowaniem, możliwe substytuty. Może stwierdzać postawy aktywne, wynikające z doświadczeń, lub tylko deklarowane, hipotetyczne.
|
