 |
 |  |
| Testy reklamy (pre-testy, post-testy) |  |
 |  |
Jak poznać opinie grupy docelowej o projektach reklamy? Jak ocenić efektywność kampanii reklamowej?
Testy reklamy w fazie kreacji (tzw. pre-testy) wykonuje się z reguły metodami jakościowymi - FGI lub IDI. Uzupełnieniem wstępnych badań jakościowych może być test Central Location, który pozwala zweryfikować wyniki uzyskane w badaniach jakościowych.
Post-test reklamy, to z reguły badanie ilościowe realizowane na grupie docelowej lub w populacji generalnej.
|
