Testy reklamy

Testy reklamy to szereg technik badawczych które umożliwiają uzyskanie informacji odnośnie do projektów reklamy, efektywności kampanii reklamowej, poziomu zrozumienia komunikatów reklamowych etc.

Jak poznać opinie grupy docelowej o projektach reklamy? Jak ocenić efektywność kampanii reklamowej? Testy reklamy w fazie kreacji (tzw. pre-testy) wykonuje się z reguły metodami jakościowymi - FGI lub IDI. Uzupełnieniem wstępnych badań jakościowych może być test Central Location, który pozwala zweryfikować wyniki uzyskane w badaniach jakościowych. Post-test reklamy, to z reguły badanie ilościowe realizowane na grupie docelowej lub w populacji generalnej.